隨著人口老齡化趨勢的快速發(fā)展，包括中國在內的全球失禁的發(fā)生率也在逐漸升高。 有業(yè)內人士指出，成人失禁用品生產商不光應考慮使用者的身體感受，確保產品品質無憂，也應注重使用者的內心需求，開發(fā)符合其身心需求的個性化產品。
成人失禁用品創(chuàng)新不斷
此前，DEPEND（得伴）、TENA(添寧）等成人失禁用品品牌就不斷進行研發(fā)，推出各種創(chuàng)新型產品來滿足消費者的需求。
為了突破成人失禁用品的模式，金佰利公司推出了男女專用的印有花紋圖案的一次性內褲式紙尿褲系列產品，包括供女性使用的Depend Silhouette和供男性使用的Real Fit紙尿褲。
TENA(添寧）品牌瞄準市場，推出男女專用吸收性紙內褲。與大尺寸的白色紙尿褲不同，它不僅擁有適合男女體型的仿形設計，還有著與內褲類似的外觀。
女性專用款成新機遇？
而隨著市場細分化、個性化發(fā)展，有些新品牌正著力打造符合女性需求的專用款失禁用品。
據(jù)了解，從20世紀90年代中期起，尿失禁（漏尿）就已經成為世界五大疾病之一，是婦女的多發(fā)病，也是常見病。根據(jù)調查顯示，女性的尿失禁發(fā)生率高達40%。中老年女性的發(fā)生率更高，大約50%。
上周，一個面向女性及其隨著年齡增長所面臨的問題的可持續(xù)健康新品牌—— Grace推出。聯(lián)合創(chuàng)始人Mia Abbruzzese在拜訪年邁的母親卻看到她將自己的失禁物品放在報紙?zhí)字袝r，注意到在失禁護理方面需要更好的選擇。她說：“這是一個相對老練的女人，”她甚至沒有意識到母親正面臨失禁。“她穿著考究，在全食超市購物，她的舉止和外表引以為傲，在這一類別中沒有更復雜的選擇。”
Abbruzzese擁有制造業(yè)背景，因此認為是時候為女性健康開辟一片新天地了。她與她的愛人，專利律師亞歷克斯·芬內爾（Alex Fennell）合作，為面臨失禁癥的女性提供了可持續(xù)的解決方案。
“作為兩位女性創(chuàng)始人，我們對此有獨特的見解，” Fennell說。“當您看到現(xiàn)有品牌時，它們是主要由男性經營的公司制造的。我們能夠以獨特的方式為市場建立品牌社區(qū)。我認為這是我們吸引客戶的機會。”
盡管女性衛(wèi)生用品類別已開發(fā)了許多來自初創(chuàng)企業(yè)和民族品牌的高端、可持續(xù)發(fā)展的產品，但成人失禁類別幾乎沒有選擇，即使該市場具有規(guī)模和增長潛力。
業(yè)內估計，全球成人失禁市場的價值為133億美元，預計到2026年每年將增長近8％，而女性衛(wèi)生市場為2％。
據(jù)了解，作為老年女性專用的高端品牌， Grace的膀胱漏液產品采用100％生物基表層，僅天然纖維可觸及女性皮膚，提供比目前市場上更溫和的產品。除了生物基表層外，整個產品中使用的PE中有50％以上是基于甘蔗廢料，而外包裝是由經可持續(xù)認證的森林采購的紙板制成的。
Abbruzzese說：“從有意識的包裝產品到確保我們已經淘汰了所有最苛刻的材料。我們意識到，與我們每月使用五天的定期產品不同，這些產品每天甚至一整夜都在使用，所以纖維中不含化學物質就顯得尤為重要。”
注：Grace是一項基于訂閱的服務，客戶可以選擇適合自己需求的每月交付需求。該產品具有謹慎，可再生的設計和易于攜帶的手柄包裝?；谟嗛喌哪Ｐ筒粌H使客戶更容易選擇和購買他們的產品，還使公司可以更直接地與客戶互動，以評估和了解他們的需求。
Fennell補充說：“遠離產品，我們很大一部分的任務實際上都正在轉移所有關于大小便失禁的話題。這是許多婦女面臨的一個無人談論的問題。我們已經看到一些事情改變了女性衛(wèi)生領域，但在這個市場上仍然存在這種污名。作為直接通往消費者品牌的機會，它有巨大的機會與我們的客戶群互動以指導變革。”
值得注意的是：Grace已經發(fā)布，已經有大約10000個客戶在等待名單上，這說明了創(chuàng)新市場的渴求程度。目前，盡管有很大不同的問題，但仍有多達90％的女性失禁患者試圖使用專為女性衛(wèi)生用品設計的產品來解決問題。雖然尷尬在其中起作用，但困惑也在其中。可用于膀胱漏液的產品使許多婦女不知所措和困惑。
“我們試圖做的一件事是讓事情變得合理化，”Abbruzzese說。“因為受到老年消費者的啟發(fā)，我們正在為老年消費者建立品牌，而這正是我們在滿足女性需求方面存在的最大缺口。”
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